黄山悦榕庄，"徽州情怀的守望者"

（一）
''情怀泛滥''的悦榕庄们
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像悦榕庄这种在国内同时兼备<发力过猛>与<敷衍儿戏>的高奢定位酒店品牌是极为罕见的。

广义上的悦榕庄（BANYAN TREE HOTELS&RESORTS）涵盖悦榕庄（BanyanTree）、悦椿（ANGSANA）、悦梿（CASSIA）和悦苑（DHAWA）等四大品牌，我们今天的话题仅限定于主牌悦榕庄而展开。



比如十几年前<初来乍到>时谜一样的仁安悦榕庄，什么毅然扎根当时还百废待兴的香格里拉，毅然选择超小房间体量+超大客房面积的世界级顶配度假酒店的组合，独身一人在云贵高原上扛起高奢度假村的flag，甚至还一度被SLH（Small Luxury Hotel鈩ⅲ┦杖胝讼隆�


但几年后更加迷的海河悦榕庄（天津）闪亮登场....几乎顷刻间就将Banyan tree数十年来在海内外苦心经营的<高大上>形象毁于一旦。


诚然，单纯的用非黑即白的标准去定义一个酒店品牌未免有失偏颇，翩若惊鸿的香格里拉悦榕庄固然拉高了上限、SHIT一样的天津海河悦榕庄尽管刷新了下限，但''拿掉一个最高分、再去除一个最低分，取中间平均值''的国际惯例，可能才算是<公平、公正、公开>的合理操作。


于是乎，在杭州的西溪、重庆的北碚、上海的外滩、桂林的阳朔等地，我们将收获一摞<洋溢（泛滥）着情怀>的BanyanTree，简称''情怀级''悦榕庄：

悦榕庄+ ''西湖''情怀 +2000CNY++/晚


杭州西溪悦榕庄

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悦榕庄+ ''北温泉''情怀 +2000CNY++/晚


重庆北碚悦榕庄

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悦榕庄+ ''小陆家嘴景观''情怀 +2000CNY++/晚

上海外滩悦榕庄


总结一下即是，
铁打的''榕树''（Banyan tree）+流水的''情怀''+''两千块起''的房价，所谓''情怀级''悦榕庄，其实也可以视作悦榕庄（BanyanTree）品牌在国内酒店的平均水平。


不过嘛，在这9102年的今天大谈特谈''情怀''可绝对算不上什么褒义或颂扬，反倒是自带几分隐喻''收*商税''的嘲讽；事实上，悦榕庄们''泛滥的情怀''尽管在每一个城市的<高奢酒店序列>中都算得上顶级，但几乎都存在着"无法成为当地头牌酒店"的尴尬，无论是业界风评、市场定位还是房租售价，也难怪总有酒店控吐槽Banyan Tree是<伪奢牌>：

在杭州被安缦、四季、罗莱夏朵们的光芒掩盖

就算是独栋VILLA也在三亚贵得毫无理性

在重庆被国产王者柏联全方位压制

以及，

既生阳朔悦榕庄，何生糖舍阿丽拉



.......
这么说来，国内的悦榕庄们"万年老二/三/四/五"的坊间笑谈就此实锤了咯？

不一定，
黄山悦榕庄表示还可以再抢救一下的。

(二)
悦榕，只为''悦己者容(榕)''
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黄山悦榕庄距离我们固有印象中的那个黄山（MOUNT HUANG）有一个多小时的车程，离黄山的屯溪国际机场那就更远了。


换言之，黄山悦榕庄除了与黄山同在黄山市，它的卖点与核心度假资源并非是依仗黄山的<自然风光>，它依仗的是宏村的<历史人文>。

宏村景区实拍

一个宏村或许不够黄山（Mount Huang）虐，但要是再加上西递和卢村核心就有些<三英战吕布>的意思了。




事实上，黟（yi，音同一）县的宏村、西递和卢村这三位都是凭着<徽派文化旅游地的精华>而成为收费级景点，并尤以宏村为贵，其抬头包含而不限''世界文化遗产名录（联合国教科文组织的正版），''国家首批12个历史文化名村之一''，''国家级重点文物保护单位''、''安徽省爱国主义教育基地''、''国家5A级风景区''。

一句话总结，如果黄山代表黄山市自然风光的极致，宏村则闪耀着古徽州人文历史的光芒。

↑黄山的雾凇
宏村的祠堂↓

本着"融入当地传统文化和环境"的悦榕庄品牌的官方人设，黄山悦榕庄既然选择了在<徽派文化渊源>的宏村周边开枝散叶身，理所当然的，这将是一家辨识度极高，极具徽派建筑审美设计的酒店。














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所谓''精品型度假酒店''的玄学，一个简单粗暴又基本十拿九稳的辨认法门是，看它的房间数量（体量）和房型类别（Villa或全套房）。

本次入住期间因属淡季，正好赶上了酒店二期项目（客房、健身康体中心、独立水疗中心等）整修的最后阶段...因没有雅高白金会籍（穷），且国内悦榕庄系酒店除丽江悦榕庄均未参与FHR或VIRTUOSO计划，本次入住房型为黄山悦榕庄的基础房型卢苑套房。




黄山悦榕庄虽然没有香格里拉那位可能是国内悦榕庄系绝无仅有的32间+175㎡起的霸气，但也算得上''情怀级''悦榕庄的平均水平： 66㎡++起、127房间、全套房、独栋式Villa


所谓货（穷）比（是）货（我）得（的）扔（错），当由独立的客厅、卧室、浴室、阳台组成的字眼<套房>与<仅66㎡的面积大小>关联，睡这样的乞丐房（卢苑套房）绝对是个相当糟糕的选择。








往好的方面想的话，这种紧凑型功能布局的客房能让你更为专注房间的细节，例如客厅和卧室以木构架为主的拱形吊顶、门框上精致考究的木雕（徽派三雕之一）装饰、圆形双人浴缸，悦榕庄经典的榕树LOGO浴袍、悦榕庄定制的矿泉水，以及悦榕庄独有（坑爹）的欢迎水果、










然而这些

悦榕庄品牌迷思：

所有悦榕庄酒店的客房内都配备有悦榕庄品牌特制的檀香+精油香薰组合，并以此作为一间BanyanTree酒店的独立辨识度，换言之，悦榕庄大概真的是不打算禁烟的


非常酷也非常玄学的是，一间悦榕庄若是被认定为''情怀''，亮点多过硬伤也好，败笔盖过优势也罢，它们仿佛具备某种<不管好不好还是要亲自去睡一下>的魔力，源源不断的诱惑着BanyanTree JUNKIE.

额，大概可以理解为''低配''的或''穷人版''的，AMAN JUNKIE（安缦痴）。



不过在我看来，BanyanTree的中文名可比安缦啥的内涵多了

（超强的求生欲）

之前有关香格里拉仁安悦榕庄的推送中，我们有强调Banyan Tree被译作悦榕属于即非音译也非意译的二次加工产物，它诞生的灵感大概是源自''士为知己者死、女为悦己者容''的古谚，并取''悦容''为''悦榕''。

只为取悦那些喜欢和认同自己的人而装扮。

也即是说在悦榕庄的自我认知中，她是自视与安缦、四季、六善、瑰丽、阿丽拉等同为''天生冷漠傲娇脸''、''唯钞票与钻石才能让她们喜笑颜开''的国际连锁奢牌酒店的<贵妇名媛>：


你必须先要具备一定程度的段位 ，例如有闲出门（家里有矿）、有钱消费（家里有矿）、有兴趣拓展认知（家里有矿）、有精力发展审美（家里有矿）等，你才有能力去正确的欣赏和品玩儿TA。

刚夸她高贵冷艳就被打脸了，据悉自2018年12月中下旬开始，通过雅高官方渠道预定悦榕庄品牌酒店，白金卡会员将享有房型升一级、送双早等礼遇。




（三）
''守望者''
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豪华/奢华酒店业这个江湖，大牌和集团间明面上的<针锋相对>已然是上个世纪的产物，合作共赢下的<商业互吹>才是最政治正确的约定俗成。

同我们固有思维中的''看一个人段位如何只需看TA的朋友圈/伴侣即可知''的正相关不同，一家奢华/豪华酒店对酒店爱好者们的吸引力，某些情况下往往跟它周边都有什么酒店成反比。


比如开在四季酒店旁的康莱德绝对不会差，但可能一间开在尽是民宿和客栈包围圈的万豪才更让人好奇。

下面我们来到<得罪大佬>现场：

以自己的名字命名一条路虽然没有''只要你*给你买条GAI（街）''的屌炸天，但这也绝对是一种<高段位>的无形骄傲。

我打算从<个人英雄主义>情怀的角度来吹一波黄山悦榕庄。

黄山悦榕庄是整个黄山市现目前唯一的<度假向>国际连锁酒店集团的品牌酒店（截止2019年2月），并且以悦榕庄略有些迷的定位和器量，除非安缦、四季、六善们亲临，连柏悦和丽思卡尔顿们空降的度假酒店都不敢说一定能压制悦榕庄，何况黄山悦榕庄方圆数十里的竞争对手都是些什么XX书院、XX学社、XXXX客栈、XX·XX艺术精品酒店等野*民宿们（得罪大佬现场x2），



真正的主战场和真正具备威胁的选手，还在100多里外的涵月楼。


换言之，考虑到徽文化地区旅游度假的市场和热度，黄山悦榕庄以<国际高奢酒店品牌>之资入驻黟县，使黄山的度假酒店的国际影响力迈向了一个新的台阶，又因为<涵月楼>系雨润酒店集团旗下的国产酒店，影响力有限；养云安缦远居魔都郊外，非古徽州正统嫡传。

如此一来，黄山悦榕庄似乎又有了几分<凭一己之力>扛起<最正统的>中国三大地域文化之一的<徽州文化>系酒店的<上限>、<标杆>和<巅峰>的孤勇。








而且悦榕庄在黄山也并没有像涵月楼或者养云安缦那样以主角自居，虽然它身处徽州文化的发源地，理论上比那二位更有潜力成为徽派度假酒店的主角，不过它没有发力过猛，它选择成为一个''旁观的守望者''




像黄山雨润涵月楼和养云安缦这种巨型资本输出的造物，既然具备吃透徽派美学设计精髓的底气，那就多花些钱让自个儿本身成为最好的徽派建筑，让住客足不出户就能方便好省的体验到经典的徽州文化，这无疑是最为明智的上策。



可问题在于，工业化的现代建筑设计为了迎合市场，往往过于集中、笼统和精简的将数百年甚至几千年传承的文化压缩在相对小的地域空间中呈现，时间上缺乏沉淀、空间上缺乏细节，时间空间一起算又缺乏变化，虽说乍见时的视觉冲击效果尚可，可一旦相处久了，始终还是难免要落入走马观花、似是而非甚至不明觉厉的俗套。
（得罪大佬现场x3）

黄山悦榕庄明月餐厅露台视角的宏村（确实有点远了）

黄山悦榕庄明月餐厅露台视角的宏村（这个略好吧）

所以为什么将黄山悦榕庄形容为一位''守望者''？



我的理由是，以这家酒店的位置为轴心，西北（左）望为宏村，东北（右）望为卢村，二者皆为徽派文化建筑的精髓，而酒店本身也属于典型的徽派建筑；坐在大堂吧/二楼餐厅喝点东西，顾盼间即可<优雅>的品鉴古徽州千年传承的风韵…


照骗时间
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↑↓200MM焦段视角下的宏村和卢村

（黄山悦榕庄视角）



好吧我承认最后那句只是随口胡掐的（呕），
早被冻得内心毫无波动了.