无脑有两个特点:
1、对真实消费方式的认可和鼓励:支付宝微信等渠道全面有分;
2、没有或者可以轻易转移年费支出的实际压力;
3、没有资产沉淀的压力;
4、积分使用有公允最大化的途径。(目前最大化的还是航空里程价值)
以上四条,浦发击穿第三条、第四条是第三条不符合之后的骨牌。
四条中第一条浦发符合,第二条5倍积分240元成本对于大多数人依旧符合。但是第四条是第二条的骨牌。
也就是说3压垮4,4压垮2。确定性不倒的是1。
分析:存量沉淀资金在浦发的,会按兵不动,甚至略有欢喜。增量进入的可能存在一点,但因为第四条的“基础里程”数量上限极小,同时接送机的价值其实不高,增量资产沉淀的预期几乎可以忽略不计。
结论:因为放弃第三条,同时也就放弃了第四条。因为对第四条的放弃,同时放弃第2条。结果就是相当一部分非AE持卡人5倍积分20元被注销,停刷,销卡,销户。AE持卡人中会有一部人坚持并增量资产,但总体大幅萎缩。
浦发无脑时代完全终结。(1)