在其下方,有一段文字说明,“在四川凉山森林火灾中牺牲的烈士代晋恺为浦发信用卡持卡人,浦发信用卡中心决定免除逆火英雄的所有未清款项”,烈士姓名及“免除”、“所有未清款项”被放大。海报还宣称,“截至4月2日21:30,已有5211位浦发信用卡员工自发向烈士捐款614519.99元,捐款仍在持续中……”
4月2日晚,这张海报在网络热传,引发争议。有网友认为,该银行此举是“蹭热度”,“靠着牺牲的英雄炒作”,并质疑“事前消防员想办张信用卡非常困难,事后反而以免除一个人的债务和‘捐款’来宣传了”。
中央财经大学法学院教授、中国广告协会法律咨询委员会主任刘双舟告诉南都记者,这幅“致敬”海报已构成商业广告,其利用烈士姓名违法了《中华人民共和国英雄烈士保护法》及《广告法》。《中华人民共和国英雄烈士保护法》第二十二条指出,英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。“任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告,损害英雄烈士的名誉、荣誉。”中国政法大学传播法研究中心副主任、中国广告协会法律咨询委员会常务委员朱巍也持同样观点,他向南都记者直言,银行此举“没有底线”。